AFS : campagne presse pour promouvoir les programmes scolaires à l’étranger

En France, chaque année, plus de 350 lycéens partent à l’étranger effectuer un programme scolaire de deux mois à une année scolaire complète. AFS Vivre Sans Frontière propose ces programmes vers plus de 50 destinations pour des jeunes qui ont envie de changer leur vision du monde : des programmes scolaires et universitaires pour les 15-25 ans et des programmes de bénévolat pour les 18-30 ans.

L’enjeu de cette campagne presse a été de renforcer le positionnement et la visibilité de l’organisme dans les médias, afin que les retombées permettent de promouvoir les programmes scolaires proposés par AFS Vivre Sans Frontière sur l’ensemble du pays. Cette campagne s’étalant sur neuf mois, de septembre à mai, nous avons planifié le rythme de la campagne presse, à raison d’un communiqué de presse envoyé tous les deux mois à l’échelle nationale. Afin de proposer des angles différents de sujets aux journalistes, nous avons identifié différents thèmes pour chaque communiqué de presse :

• généraliste : partir effectuer un programme scolaire à l’étranger avec AFS Vivre Sans Frontière
• Éducation nationale : témoignages de professeurs et proviseurs, agrément obtenu par l’association en tant qu’ « association éducative complémentaire de l’enseignement public »
• témoignages : lycéens relatant leur expérience d’avoir passé une année en immersion totale à l’étranger
• focus sur une destination : par exemple le programme d’une année scolaire aux États-Unis

Nous avons assuré le rôle d’intermédiaire entre les sollicitations des journalistes et les bénévoles de l’association, et nous avons compilé l’ensemble de ces retombées médias sur la revue de presse en ligne de l’association.

Les retombées médias les plus prestigieuses (médias nationaux et à forte audience, par exemple) ont été relayées sur la page Facebook de l’association, ce qui a permis de fournir un contenu à forte valeur ajoutée sur les réseaux sociaux.

Au final, les retombés médias ont été fructueuses et tous supports, aussi bien à l’échelle nationale, régionale et locale :

• national : Le Monde Campus, France 3 national, France 3 Régions, France Inter, Europe 1, Mouv, RCF national, France Bleu, NRJ, Radio France International, L’Actu, Géo Ado, Phosphore, Digischool…
• régional : Ouest-France, Le Télégramme, La Dépêche, La Voix du Nord, La Montagne, L’Est Républicain, Le Bien Public, Alsace 20, La Nouvelle République, Le Progrès, Sud-Ouest, Le Dauphiné Libéré…
• local : Radio Scoop, L’Hebdo de l’Ardèche, Bréniges FM, Le Républicain Lorrain, Vosges Matin, Le Journal de Saône-et-Loire, LM tv Sarthe, Radio Muret, La Sambre, Souvenirs FM, L’Essor Salardais, L’Aisne Nouvelle, Nevers FM…

À propos d’AFS Vivre Sans Frontière :

AFS Vivre Sans Frontière est une association de loi 1901, reconnue d’utilité publique et agréée par le Ministère de l’Éducation nationale, qui œuvre au rapprochement des cultures à travers l’organisation de programmes d’échanges internationaux à caractère éducatif et interculturel, dans plus de 50 pays.

Elle appartient au réseau international AFS Intercultural Programs. Réunissant plus de 50 pays, cette organisation non gouvernementale internationale est l’héritière d’un mouvement de solidarité actif durant les deux guerres mondiales : l’American Field Service. Un service d’ambulanciers, créé à Paris à l’initiative d’étudiants américains et qui donna naissance au sortir de la Seconde Guerre mondiale à l’organisation AFS.

C’est donc à partir de 1947 qu’AFS organise ses premiers programmes interculturels pour la jeunesse.

Ces séjours en immersion et de longues durées destinés aux jeunes sont le moyen que choisit l’organisation pour favoriser une meilleure compréhension des peuples entre eux et ainsi poser les jalons nécessaires à l’émergence d’un monde plus juste.

Avec plus de 65 ans d’existence, AFS est l’une des organisations les plus expérimentées dans la mise en œuvre de programmes de mobilité internationale pour la jeunesse.

Favoriser les rencontres et une meilleure compréhension des cultures du monde demeure aujourd’hui encore la raison d’être d’AFS. Aujourd’hui, ce sont plus de 12 000 participants et autant de familles qui, chaque année, découvrent une autre culture avec AFS. À leurs côtés, plus de 40 000 bénévoles s’engagent pour soutenir AFS et permettre le bon déroulement de ses programmes interculturels, ils sont la force vive de l’association.